| Walmart, Inc., giống như nhiều cửa hàng bán lẻ và chuỗi cửa hàng tạp hóa lớn, cung cấp các nhãn hiệu cửa hàng (còn gọi là nhãn hiệu nhà hoặc nhãn hiệu chung), là những lựa chọn thay thế có giá thấp hơn để đặt tên cho các sản phẩm thương hiệu. Nhiều sản phẩm được cung cấp dưới nhãn hiệu Walmart là sản phẩm nhãn riêng, nhưng trong các trường hợp khác, khối lượng sản xuất đủ để Walmart vận hành toàn bộ nhà máy. [ cần trích dẫn ]
Nhãn hiệu may mặc [ chỉnh sửa ]
Các thương hiệu lớn [ chỉnh sửa ]
Vào tháng 3 năm 2018, để cạnh tranh tốt hơn với Amazon và Target, Walmart đã giới thiệu ba dòng quần áo mới và tân trang lại dòng quần áo hiện có. [1]
George – quần áo, giày dép và phụ kiện dành cho nam giới (trước đây cũng là phụ nữ và trẻ em)
Terra & Sky – cộng với quần áo nữ size
Thời gian và Tru – quần áo, giày dép và phụ kiện của phụ nữ
Wonder Nation – quần áo, giày dép và phụ kiện dành cho trẻ em
Các nhãn hiệu khác [ chỉnh sửa ]
] là một nhãn hiệu dành cho nam giới, phụ nữ và trẻ em năng động
Danskin Now – quần áo dành cho người tập yoga theo định hướng yoga của phụ nữ
EV1 – quần áo, phụ kiện và giày thông thường của phụ nữ được xác nhận bởi nhân vật truyền hình Mỹ Ellen DeGeneres [2]
Không có ranh giới viết tắt là NOBO – quần áo và phụ kiện dành cho phụ nữ, nhắm đến phụ nữ trẻ vị thành niên và thanh niên
Kho báu bí mật – quần áo ngủ và trang phục thân mật của phụ nữ
Các nhãn hiệu lớn [ chỉnh sửa Sam's Choice [ chỉnh sửa ]
Sam's Choice ban đầu được giới thiệu là Sam's American Choice vào năm 1991, là một thương hiệu bán lẻ trong thực phẩm và được chọn cứng Các mặt hàng. Được đặt tên theo Sam Walton, người sáng lập Walmart, Sam's Choice tạo thành tầng cao cấp của chiến lược thương hiệu tạp hóa cốt lõi hai tầng của Walmart, bao gồm cả thương hiệu lớn có giá trị lớn của các mặt hàng chủ lực giảm giá. [3]
So với các sản phẩm có giá trị lớn và các thương hiệu quốc gia khác, Sam's Choice được định vị là một thương hiệu bán lẻ cao cấp và được cung cấp với mức giá cạnh tranh với các thương hiệu quốc gia tiêu chuẩn. Nó thường cung cấp các mặt hàng cạnh tranh trong một danh mục sản phẩm nhất định hoặc các mặt hàng trong các danh mục mà người dẫn đầu thị trường là một "biểu tượng" (ví dụ: Coca-Cola trong danh mục nước giải khát).
Hầu hết các sản phẩm đồ uống Sam Sam Choice (không bao gồm Grapette và Orangette) [ cần trích dẫn ] được sản xuất cho Walmart bởi hãng Đồ uống của hãng. [4] các mặt hàng đồ ăn nhẹ, bữa ăn đông lạnh và các mặt hàng tạp hóa tương tự được sản xuất bởi nhiều nhà sản xuất nông nghiệp và thực phẩm.
Giá cả cạnh tranh của thương hiệu Sam's Choice và hàng hóa chung chung và có thương hiệu là có thể do chi phí thấp hơn để tiếp thị thương hiệu nhà của chuỗi bán lẻ, so với chi phí quảng cáo và quảng cáo thường phát sinh bởi các thương hiệu quốc gia.
Hầu hết các sản phẩm mang nhãn hiệu Sam Sam Choice đã được thay thế bằng nhãn hiệu Great Value đã được khởi chạy lại hoặc nhãn hiệu mới của Marketide. [ cần trích dẫn ] Thương hiệu được giới thiệu lại vào năm 2013 với một logo mới và tập trung vào các sản phẩm thực phẩm cao cấp với các thành phần hữu cơ.
Lực lượng Phiêu lưu
Adventure Force – đồ chơi phù hợp cho sử dụng ngoài trời. Sản phẩm bao gồm waterarms (súng phun nước).
Giá trị lớn [ chỉnh sửa ]
Giá trị lớn đã được đưa ra vào năm 1993 (nhưng các sản phẩm được sản xuất vào đầu năm 1992) và tạo thành tầng thứ hai, hoặc tương đương với thương hiệu quốc gia ( "NBE"), trong chiến lược xây dựng thương hiệu tạp hóa của Walmart. [3]
Các sản phẩm được cung cấp thông qua thương hiệu Great Value thường được tuyên bố là tốt như các sản phẩm thương hiệu quốc gia, nhưng thường được bán với giá thấp hơn bởi vì chi phí tiếp thị và quảng cáo thấp hơn. Là một thương hiệu nhà hoặc cửa hàng, dòng Great Value không bao gồm hàng hóa do Walmart sản xuất, mà là một hệ thống ghi nhãn cho các mặt hàng được sản xuất và đóng gói bởi một số tập đoàn nông nghiệp và thực phẩm, như ConAgra, [ cần trích dẫn ] và Sara Lee [ cần trích dẫn ] ngoài việc phát hành sản phẩm dưới nhãn hiệu riêng và dành riêng cho Walmart, còn sản xuất và làm thương hiệu thực phẩm cho một loạt các chuỗi cửa hàng khác. Thông thường, hệ thống ghi nhãn này, đến sự mất tinh thần của người tiêu dùng, không liệt kê địa điểm sản xuất sản phẩm. Walmart cho rằng tất cả các sản phẩm có giá trị lớn đều được sản xuất tại Hoa Kỳ. [ cần trích dẫn ] Nếu không, nước xuất xứ sẽ được liệt kê.
Là thương hiệu bán lẻ phát triển rộng rãi nhất của Walmart, bao gồm hàng trăm mặt hàng tiêu dùng trong gia đình, dòng Great Value bao gồm bánh mì cắt lát, rau đông lạnh, bữa tối đông lạnh, thực phẩm đóng hộp, bóng đèn, túi rác, bánh quy bơ, bánh quế, bánh nướng, và nhiều sản phẩm cửa hàng tạp hóa truyền thống khác. Một loạt các mặt hàng được bán dưới biểu ngữ Giá trị lớn làm cho nó trở thành thương hiệu bán lẻ bán chạy nhất của Walmart.
Thương hiệu Great Value cũng có thể được nhìn thấy ở Canada, Costa Rica, Honduras, Nicaragua, Mexico, Argentina, Chile và Brazil và một số cửa hàng Trust Mart ở Tây An, tỉnh Thiểm Tây, Trung Quốc, thông qua quan hệ đối tác với Walmart. Các cửa hàng tạp hóa bán lẻ Bharti EasyDay cũng bán các sản phẩm thương hiệu Great Value ở Ấn Độ. Các sản phẩm thương hiệu Great Value cũng như hàng hóa Walmart cũng có mặt trong các cửa hàng tạp hóa Seiyu (thuộc sở hữu của Walmart) tại Tokyo, Nhật Bản vào tháng 10 năm 2014, mặc dù có ít nhất một báo cáo về việc chuyển đổi khỏi thương hiệu. [5] [5]
Vào giữa mùa hè năm 2009, Walmart đã thiết kế lại nhãn Great Value có màu trắng chủ yếu. Thiết kế lại mới cũng bao gồm hơn 80 mặt hàng mới, bao gồm pizza vỏ mỏng, kem xoáy caramel không béo, sữa chua dâu, trứng không lồng hữu cơ, bánh sandwich nhồi đôi, và thịt bò teriyaki giật. Walmart đã thay đổi công thức cho 750 mặt hàng, bao gồm: ngũ cốc ăn sáng, bánh quy, sữa chua, bột giặt và khăn giấy. Thương hiệu mới đã được thử nghiệm bởi hơn 2.700 người. [6]
Great Value đã trải qua một thiết kế lại khác vào năm 2013 cho hầu hết các mặt hàng thực phẩm của nó, thay thế các thiết kế chủ yếu là màu trắng bằng bao bì nhiều màu sắc hơn. [ cần trích dẫn ]
Equate [ chỉnh sửa ]
Tên thương hiệu "tương đương" trên hộp đựng kem dưỡng da.
Equate và các mặt hàng chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp, như kem cạo râu, kem dưỡng da, thuốc không kê đơn và các xét nghiệm mang thai. Trước khi được Walmart tiếp quản, thương hiệu Equate độc lập trước đây đã bán các sản phẩm tiêu dùng ở cả Target và Walmart với giá thấp hơn so với các thương hiệu tên tuổi. Equate là một ví dụ về sức mạnh của thương hiệu cửa hàng nhãn riêng của Walmart. Trong một nghiên cứu năm 2006, công ty nghiên cứu tiếp thị của Tập đoàn Hartman đã đưa ra một báo cáo cho thấy "Năm trong số 10 công ty hàng đầu" có khả năng mua "các nhãn hiệu riêng được Walmart quản lý bao gồm: Great Value, Equate, Sam's Choice, Walmart và Member's Mark (Câu lạc bộ Sam), theo nghiên cứu. " Báo cáo lưu ý thêm rằng "… chúng tôi bị ảnh hưởng bởi cường độ của Walmart chia sẻ tâm trí dường như giữ trong tâm trí người mua hàng khi nhận thức được các nhãn hiệu và nhà bán lẻ nhãn hiệu riêng." [7] [19659026] Vào giữa năm 2010, thương hiệu đã trải qua một thiết kế lại logo, cũng như thay đổi bao bì tương tự như thương hiệu Great Value.
Mainstays [ chỉnh sửa ]
Mainstays là một thương hiệu được Walmart bán trên thị trường cho các dòng sản phẩm giường, đồ dùng nhà bếp, đồ nội thất có sẵn với giá thấp hơn và trang trí nhà cửa.
Ol 'Roy [ chỉnh sửa ]
Ol' Roy là nhãn hiệu thức ăn cho chó của Walmart, được tạo ra vào năm 1983 và được đặt theo tên con chó của Sam Walton. Nó đã trở thành thương hiệu bán thức ăn cho chó số một ở Hoa Kỳ, vượt qua Purlé's Purina. [8]
Năm 1998, các mẫu của Ol 'Roy (cùng với nhiều nhãn hiệu khác) đã được đưa vào để phân tích định tính về dư lượng pentobarbital của Trung tâm Quản lý Thuốc và Thú y Hoa Kỳ do nghi ngờ rằng thuốc gây mê có thể đã xâm nhập vào thức ăn vật nuôi thông qua động vật được phú dưỡng, bao gồm cả mèo và chó. Xét nghiệm DNA cho tất cả các mẫu không phát hiện DNA của chó và mèo nhưng nhiều mẫu Ol 'Roy được xét nghiệm dương tính với thuốc, có lẽ là từ gia súc được kết xuất. CVM đã nói rằng do mức độ phơi nhiễm thấp, nguy cơ tác dụng phụ là thấp. [9][10]
Kitty đặc biệt [ chỉnh sửa ]
Kitty đặc biệt Thương hiệu cửa hàng thức ăn cho mèo của Walmart và các sản phẩm chăm sóc mèo khác, như xả rác và xử lý.
Sự lựa chọn của cha mẹ [ chỉnh sửa ]
Sự lựa chọn của cha mẹ là nhãn hiệu cửa hàng của Walmart dành cho các sản phẩm dành cho trẻ em, bao gồm tã lót, sữa công thức và phụ kiện. Giống như các thương hiệu cửa hàng Walmart khác, thiết kế và bao bì của nó đã được khởi chạy lại vào năm 2010. Parent 'Choice được sản xuất bởi Wyeth (một công ty dược phẩm). [ cần trích dẫn ] Wyeth đã được mua bởi một dược phẩm khác công ty vào năm 2009, Pfizer. [ cần trích dẫn ]
Giá đầu tiên [ chỉnh sửa ]
Giá đầu tiên -tier, nhãn hiệu chung giá thấp mà Walmart giới thiệu vào cuối năm 2013. Nó bao gồm các mặt hàng tạp hóa rất cơ bản, túi rác và hàng hóa giấy. Nó được ra mắt như một thương hiệu thử nghiệm nhắm đến những người mua sắm có ngân sách nhất. Đây là thương hiệu có giá thấp nhất tại Walmart và tính sẵn có khác nhau tùy theo cửa hàng. Một số mặt hàng tạp hóa bao gồm sữa (thường là sữa thương hiệu có nhãn Giá đầu tiên, [ cần trích dẫn ] như là sữa có giá trị lớn) [ cần dẫn nguồn ] bánh mì, đường hạt, trái cây / rau quả đóng hộp, hỗn hợp brownie đóng hộp, bánh nướng bánh mì, mì ống khuỷu tay, mì trứng, mì spaghetti, và các món ăn. Các mặt hàng tạp hóa không bao gồm khăn giấy, khăn giấy vệ sinh, túi đựng rác và túi đựng thực phẩm.
Ngày chơi [ chỉnh sửa ]
Ngày chơi là một thương hiệu đồ chơi trẻ em có giá bình dân. Play Day ra mắt vào giữa năm 2014 và đầu năm 2015, với tư cách là một thương hiệu thay thế cho Kid Connection. [ cần làm rõ ] .
Pen + Gear [ chỉnh sửa ]
Pen + Gear là thương hiệu cửa hàng của Walmart dành cho đồ dùng học tập và văn phòng. Từ máy tính xách tay, bút, bút đánh dấu, giấy, chất kết dính, bút chì và thậm chí cả máy hủy giấy. Pen + Gear đã thay thế một thương hiệu cũ Casemate vào cuối năm 2016. Casemate là mục đích tương tự của đồ dùng học tập và văn phòng, nhưng họ đã tìm thấy một tên tốt hơn cho thương hiệu vào cuối năm 2016.
Các nhãn hiệu bổ sung [ chỉnh sửa ]
Homelines [ chỉnh sửa ]
Better House and Gardens là một dòng sản phẩm được thiết kế lấy cảm hứng từ phổ biến tạp chí cùng tên.
Các sản phẩm của Hometrends bao gồm đồ nội thất nhỏ, bộ đồ ăn và các phụ kiện trang trí nhà khác nhau, chẳng hạn như thảm và cây giả.
Mainstays Kids
Khu vực của bạn là dòng sản phẩm gia đình phù hợp với thanh thiếu niên và đại học sinh viên.
Khác [ chỉnh sửa ]
Allswell, một thương hiệu giường và nệm cao cấp thuộc sở hữu của Walmart, nhưng chỉ được bán trực tiếp cho người tiêu dùng [11] ] AutoDrive – sản phẩm chăm sóc xe hơi, sản phẩm chi tiết ô tô và phụ kiện nội thất
Backyard Grill – vỉ nướng, than, và phụ kiện nướng
Các dịp tốt nhất – trang trí tiệc tùng và phụ kiện, như nến và mũ
Blackweb – máy tính cao cấp và phụ kiện điện thoại di động (k bảng mắt, loa, tai nghe, pin di động, v.v.)
BuzzFeed – Dụng cụ nhà bếp ngon lành (độc quyền của Walmart) [12]
Nước Mỹ có ga và có hương vị. Trước đây được biết đến với tên Sam's Choice Clear American
Co Squared, một nhãn hiệu mỹ phẩm thuộc sở hữu của Walmart, nhưng chỉ được bán trực tiếp cho người tiêu dùng [13]
ColorPlace – sơn và sơn công cụ. Sơn ColorPlace được sản xuất bởi PPG
Douglas – lốp xe giá bình dân. Mô hình bao gồm Xtra-Trac và Touring. Một số mô hình được sản xuất trong nhà máy Goodyear.
EverStart là thương hiệu cho pin máy cắt cỏ ô tô và máy cắt cỏ. Thương hiệu cũng được sử dụng cho các phụ kiện liên quan đến pin, chẳng hạn như cáp nhảy. Pin EverStart được sản xuất bởi Johnson Controls, Inc., người cũng sản xuất pin cho các thương hiệu cửa hàng khác) chủ yếu tại các nhà máy ở Saint Joseph, Missouri và Fort Wayne, Indiana.
Fire Side Gourmet – bánh mì kẹp thịt và bít tết nấu sẵn ( trước đây thuộc nhãn hiệu Sam's Choice )
Phòng tập thể dục của Gold – dụng cụ thể thao và tập thể dục như tạ. Được đặt theo tên và được cấp phép từ chuỗi các trung tâm thể dục.
Thời gian nghỉ lễ – Các mặt hàng Giáng sinh như cây thông Giáng sinh, đồ trang trí và giấy gói
Giá trị nướng tại nhà – bánh mì [ cần trích dẫn ]
Hyper Tough – dụng cụ cầm tay, dụng cụ điện và phần cứng
Kid Connection được sử dụng chủ yếu cho đồ chơi trẻ em, nhưng cũng được sử dụng cho quần áo và giày dép của trẻ em.
Marketide – thực phẩm tươi thường có trong Walmart deli, sản xuất và các bộ phận làm bánh, chẳng hạn như xà lách, súp, bánh mì, và bánh mì
Cà phê Mash-Up (độc quyền Walmart) – hạt cà phê sang trọng [14]
Oak Oak – thấp – rượu vang được sản xuất và đóng chai cho Walmart bán với giá xấp xỉ 3 đô la một chai. [15]
ONN – thiết bị điện tử cơ bản (chuột, loa, dây cáp, v.v.)
Finest / Notre Excellence của chúng tôi là một thương hiệu cho các loại chip cao cấp, bánh quy, bữa tối đông lạnh, v.v … được bán độc quyền ở Canada. Thương hiệu này có thể so sánh với World Table và được sản xuất tại Canada dành riêng cho Walmart Canada.
Overpowered – máy tính để bàn và máy tính xách tay chơi game được chế tạo sẵn [16]
Ozark Trail – thiết bị ngoài trời và giày dép. (Văn phòng tại nhà Walmart nằm ở vùng núi Ozark ở phía tây bắc Arkansas.)
Giá đầu tiên / Ngân sách Prix – các sản phẩm hàng ngày ở cấp nhập cảnh, tương tự như Giá trị lớn, nhưng thường ở mức giá thấp nhất
Protege – hành lý và phụ kiện du lịch
ReliOn – sản phẩm chăm sóc bệnh tiểu đường, bao gồm máy đo đường huyết và huyết áp
SuperTech là nhãn hiệu dầu động cơ của Walmart. Thương hiệu này cũng được sử dụng trên các sản phẩm ô tô tiêu thụ khác, chẳng hạn như bộ lọc dầu, dung dịch gạt nước và chất lỏng truyền.
Văn phòng – vật tư văn phòng và văn phòng phẩm
Uniquely J, một thương hiệu thuộc trang web Jet.com của Walmart [17]
Walmart Family Mobile là dịch vụ điện thoại di động (điện thoại di động) trả trước độc quyền của Walmart được cung cấp qua mạng di động T-Mobile. [18] , pizza, khoai tây chiên, bánh quy, v.v., được sản xuất dành riêng cho Walmart và fancier hơn mục Great Value
|
